迈入2024年，各大安卓智能手机厂商纷纷发布年度旗舰手机产品，反观苹果则无比落寞。投资银行杰富瑞分析师报道，2024年第一周，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量暴跌30%。
值得注意的是，投资银行杰富瑞分析师指出，尽管iPhone 15系列在主要中国电商平台上进行了大幅降价，促销力度空前，但仍未能阻止其销量断崖式下跌。该分析师指出，2024年第一周，iPhone 30%的跌幅相较去年3%的下滑幅度明显加速。
iPhone系列手机在华遭遇滑铁卢不止因为产品创新力匮乏，也与华为等竞争对手强势反扑有关。2023年8月，华为悄然发布Mate 60系列手机，该产品搭载了自研麒麟9000S处理器，并且支持双向北斗卫星消息、超可靠玄武架构、第二代昆仑玻璃等创新技术，极具竞争力。杰富瑞分析师认为，“苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。”
