1月20号消息，奥维云网表示自从2024年8月以旧换新政策颁布以来，各地消费市场均呈现复苏态势。2024年中国洗衣机市场稳中有进，全渠道零售量4297万台，同比增长7.3%；零售额1014亿元，同比增长7.6%。其中，线上/线下零售量同比分别增长9.0%/2.9%，零售额同比增长7.6%/7.6%，双线均实现稳健增长。
图源奥维云网
奥维云网表示以旧换新政策无疑是今年洗护市场实现稳增的最大助力，政策有效激活了潜在需求，推动行业实现均价上涨、结构升级和渠道复苏。
具体来看，2024年1-8月线上洗衣机均价下滑4.4%，TOP产品降价幅度平均在5%-10%，洗烘一体品类价格降幅近10%；此外，头部品牌的产品矩阵也向2k-价位倾斜，中长尾品牌的生存空间被挤压。国补政策介入后，线上平台的降价趋势得到缓和，9-12月线上价格同比下降3.3%（主要系同期双十一为年内价格高点），环比1-8月上升6.8%。分品类看，波轮/滚筒单洗/洗烘一体均价降幅均收窄，单洗增长最为明显。线上品牌生态也有所改善，普惠性补贴使腰部品牌露出增加。
产品结构方面，滚筒占比提升，洗烘一体向单洗回调。2024线上/线下滚筒洗衣机（包括单洗和洗烘一体机型）的销量占比达42.2%/69.9%。预计在补贴延续下，2025年滚筒占比提升，以及洗烘一体向单洗回调的趋势不变。
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