燕之屋上市一年就预计净利润下降？花了更多钱营销？

运营商财经网  易鑫/文

近日，燕之屋发布了盈利警告公告，运营商财经网注意到，公司上市一年后净利润反而出现了下降？

据燕之屋发布的公告显示，根据对未经审核综合管理账目的初步审阅，预期去年将录得收入约20亿至21亿元，同比增长约2%到7%，预期净利润约为1.587亿元至1.798亿元，同比减少15%到25%。

对于此番净利润下降，燕之屋主要给了三个方面的理由，第一个便是品牌战略方面，在去年完成了双代言人矩阵建设等，换而言之就是在广告营销上下了大力气。而其他两个方面则是工厂筹建和受到消费环境结构性调整影响等。

事实上，燕之屋的净利润下滑早在去年上半年就有所预兆，去年上半年公司实现营收10.59亿元，同比增长11.36%，实现净利润为5808万元，同比下降42.54%，其降幅较大，而下半年未能弥补回其减少的那部分。

值得一提的是，燕之屋的大额营销费用支出一直都是减少净利润的重要原因。在2021年至2023年，公司销售及经销费用分别同比增长25.55%、26.3%、11.79%，而仅在去年上半年，公司销售及经销开支已经高达3.65亿元，同比增长38.5%，其销售费用率从27.74%增长至34.48%。

不知公司总经理李有泉对这个上市表现有何想法。