封面新闻记者 吴雨佳
2月28日，什么值得买发布2月消费关键词，分别为：过大年、换新机、冰雪热。
“在2月关键词中可以看到，在政策引领、文化驱动下，消费可以展现的强劲势能。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，在春节这样一个特殊场景下，今年2月消费展现出更多元的面向，尤其可以看到文化消费的爆发不是偶然，背后是供给端与需求端的同频共振。
文化驱动：非遗年货花式上新 《哪吒2》带动中华IP高燃开年
2025年蛇年春节是首个“非遗版”春节，“非遗过大年”成为消费新热点，各种承载中华传统文化的好物成抢手年货，老字号、非遗等关键词商品热度同比增长233.86%、502.95%。
团扇、紫砂壶、扎染等经典非遗工艺好物GMV分别同比增长100%、132.01%和362.07%，舞狮、簪花、打铁花等体验类非遗项目相关讨论热度也分别同比增长451.98%、1066.67%和620.00%。
“非遗版”春节也让“文博热”持续走高。平台内，“博物馆”相关内容热度同比增长87.65%，博物馆冰箱贴、积木等特色或联名单品受到市场追捧。遇事不决求玄学，“接好运”已成为当下年轻消费者必不可少的新年仪式，平台内“祈福”关键词商品GMV同比增长76.58%，红绳、摇钱树、锦鲤等相关元素单品大卖，展现出极高的人气。
《哪吒之魔童闹海》电影成为本次春节假期期间最大黑马，票房超140亿，其周边产品也大面积断货，平台内，“哪吒”关键词商品GMV同比增长1955.88%，哪吒、敖丙、石矶娘娘等片中热门人物手办和联名商品销量火爆，陈塘关、李靖故居等相关目的地也迎来“泼天流量”。
政策补贴：3C数码消费再创新高 国产品牌成最大赢家
自新一轮国家补贴政策正式将手机、平板、智能手表（手环）三大类数码产品纳入以旧换新补贴范畴后，直接刺激了消费者的换机需求，平台2月份以旧换新GMV同比增长156.01%，3C数码相关品类更是成为焦点，平板、智能手表GMV分别同比增长33.13%、106.22%。
国产手机品牌也在此轮政策推动之下迎来销售高峰。华为、一加、荣耀、vivo等品牌GMV分别同比增长36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。手机类目在春节期间，2000元以下、2000至4000元价位手机销量分别同比增长 10%、52%；而4000至6000元价位手机表现尤为出色，销量更是同比提升108%，中高端产品更受青睐，彰显出强劲的市场消费信心。
受以旧换新政策带动，消费者智能化需求凸显，健康管理、运动监测、NFC无感支付等智能化特性，进一步刺激了消费者对智能手环、手表等多功能穿戴设备的兴趣。平台2月份智能手表GMV同比增长106.22%。
与此同时，空调、电视、洗衣机等传统国家补贴覆盖品类也在新年伊始保持了稳步增长，2月份平台内相关品类GMV分别同比增长234.93%、26.26%和61.91%。净水器、洗碗机、电饭煲等家电在今年1月份也被纳入补贴范围，其销量迎来高速提升，GMV分别同比增长38.30%、86.82%和39.00%。
赛事引领：冰雪经济再度扩容 高科技装备成市场新宠
二月，亚冬会在哈尔滨成功举办。作为继北京冬奥会之后的又一本土冰雪盛事，亚冬会不仅再次点燃了全民参与冰雪运动的热情，更有效带动了相关消费，为滑雪行业注入了新的活力。平台内“雪票”GMV同比增长469.81%。
雪具相关消费迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等单品GMV同比增长43.27%、20.30%、34.06%。哈尔滨作为赛事举办城市，也吸引了大批滑雪爱好者慕名而来，2月“哈尔滨”关键词内容搜索量同比增长398.58%。
从平台数据来看，滑雪头盔客单价同比去年同期增长162.21%，滑雪板客单价同比增长131.18%，而滑雪服的客单价则同比增长69.36%，售价不菲的CARV 2滑雪技巧检测器、电动滑雪板和AR滑雪镜等智能产品在平台内也有较高的讨论度。
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