近日，有日本媒体发布题为《iPhone神话在中国破灭》的文章，指出苹果在中国的战略正面临挑战。
权威数据显示，2024年中国智能手机出货量中，苹果比上年减少2成，市场份额排第三，与华为形成鲜明对比，其自身未能推出创新产品，开拓新兴市场也未达预期。
Canalys数据显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，而华为增加37%至4600万部。苹果整体营收虽增长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。
苹果CEO库克2024年多次访华，11月下旬访问北京，目的是洽谈生成式AI服务。日媒表示，因中国未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果自身的 Apple Intelligence 无法在华提供服务，正探讨搭载当地企业如字节跳动的AI。
步入新年，苹果罕见在官网对最新款iPhone 16系列降价促销，最高降500元。日媒分析称，苹果难以摆脱对中国市场的依赖，一方面新兴市场开拓受阻，iPhone单价高影响销量；另一方面，苹果未推出继iPhone后的创新产品，手表、眼镜终端未热销，还退出了纯电动汽车开发。
当前，全球智能手机技术主战场已转至中国，中国企业纷纷推新技术和潮流，产品开发周期短。哈佛大学教授认为库克需积极参与竞争以免掉队。 韩国三星电子以外的智能手机企业主要在中国开展业务。库克认为必须在其他企业也孤注一掷的主战场参与竞争，以免掉队 。