近日，在浙江省台州市温岭市滨海镇的葡萄园，果农抢抓农时，忙着进行葡萄春管，通过精细化的管护，为收获高品质葡萄打好基础。
近年来，温岭市以地理标志培育、运用和推广为关键抓手，撬动地理标志商标品牌的经济效能，贯通“土特农产品”全产业链发展，打造“一产优、二产强、三产特”富农乡村振兴新典范，助力温岭葡萄、温岭高橙实现产业升级。
三链协同 编织“共富果篮”
为进一步盘活特色农业，温岭市融通政策链，将实施地理标志运用促进工程紧密融入区域经济发展大局，通过地理标志保护提升产品附加值，为特色农业发展注入新活力。目前，“温岭高橙”和“温岭葡萄”均已获准注册地理标志证明商标，并且已发展成为兼具产业支撑、产品效益和品牌根基的现代精品农业。
擦亮品牌，品质优先。温岭市融通技术链，打造“研究院出策+企业出资+农户出力”联动模式，建成集信息采集、信号传输、智能处理、反馈结果为一体的国家级葡萄产业技术体系示范基地；同时，建立与科研院所常态化合作机制，加强标准化管理和质量控制，全方位提升农产品的生产质效。目前，全市温岭葡萄亩均纯收入从8000余元提高到1.3万余元。在浙江省柑橘研究所等科研院所的技术支撑下，温岭高橙种苗脱毒改良、大棚保温完熟栽培技术取得突破性进展。
围绕地理标志产业，温岭市融通人才链，夯实发展根基，依托现代新农人培育行动，建立四级联动农民技术员队伍，就地培养了一批有文化、懂技术、善经营的新农人。通过开展地理标志证明商标公用品牌人才交流论坛、新农人“百人培养计划”、技能比赛等活动，大批人才加入地理标志产业发展的队伍。目前，当地已培育葡萄专家160余人，营销团队8支；从事“高橙100”种植加工销售的新农人超60人。
强链延链 做大“共富蛋糕”
在温岭市，一颗高橙的“逆袭”故事正成为乡村振兴的鲜活注脚。温岭市市场监督管理局（市知识产权局）联合多部门，借力“浙岭农耕”“岭五味”区域公用品牌资源，以“地理标志+科技创新+品牌赋能”为核心，推动传统高橙产业向价值链高端跃升，探索出一条“土特产”变“潮品”、助农增收的典型路径。
“依托航天育种技术，温岭市培育了抗病性强、果香浓郁的高橙新品种，破解传统品种品质不稳定难题；指导当地企业引入低温冷榨、无菌灌装等工艺，保留高橙天然风味与营养，开发出‘橙风’系列果汁、果酱等特色产品，不仅增加了产品的附加值，也延长了高橙的销售周期，使农户在非收获季节也能获得收入，孕育出独特的‘高橙经济’。”温岭市市场监督管理局（市知识产权局）有关负责人介绍，温岭高橙汁的推广和销售将带动温岭高橙产业的发展，有助于提高种植户的收入水平，促进农村经济的繁荣和发展。
除了联合链上企业，以产业延伸打开发展新空间，当地还联合专业平台，通过品牌运营打造地理标志新形象。例如，围绕温岭葡萄、温岭高橙进行品牌设计，通过“岭上甄选”品牌平台全链路宣推、联合温岭城市IP“曙光狮”开展推广等方式，构建地理标志、城市IP、平台品牌、企业品牌“四位一体”的品牌运作体系，有效提升地理标志在市场上的知名度和美誉度。
酒香也怕巷子深。要想“土特产”走出去、走得远，全域营销拓宽市场新赛道是关键。秉持“媒体搭台、农产唱戏，共绘乡村新画卷”的理念，温岭市打造葡萄奶茶、“高橙汁+月饼”联名礼盒、高橙汁酒店套餐等特色产品，通过直播带货、互动营销等方式，实现销售量的快速增长。其中，“岭上甄选”抖音直播间定期举办温岭高橙、温岭葡萄直播带货活动，单场直播最高销售额突破15万元；部分品牌通过发放购物体验优惠券，吸引用户购买高橙汁。
守正创新 传扬“共富香韵”
近年来，温岭市深化地理标志产品共富工坊建设，实施“工坊+新农人+农户”三方合作模式。一方面，当地推动新农人与工坊农户进行师徒结对，开展农技指导；另一方面，引导新农人、共富工坊与农民签订长期三方购销合同，形成“集中播种、统一育苗、规范栽培、联合收购”标准化运行模式，保障农户的稳定收益和持续发展。目前，该市从事温岭葡萄种植的农村居民年人均可支配收入达4万元，已建立“吉园”葡萄共富工坊、“橙风”高橙共富工坊，将进一步带动产销链从业人员增收。
建设网红基地，增添融合亮色是温岭市加强地理标志运用的另一工作抓手。在地理标志产品主产区，当地建立示范基地，促进农户间相互学习交流，扩大示范辐射范围，还将基地打造成网红打卡地，推动地理标志与互联网、电子商务、文化创意、生态旅游等产业深度融合。通过组织采摘生态旅游、拓展电商销售渠道等举措，当地累计增加就业岗位1600个。
与此同时，当地建设文化平台，彰显地域特色。通过建成地理标志文化展示中心，举办“葡萄文化节”“高橙之夜”等活动，温岭市全面展示温岭葡萄、温岭高橙的独特魅力和地域文化特色。其中，“葡萄文化节”活动以短视频形式在抖音和微信视频号上推广，在线浏览人数达1500万人次，点赞评论数达145万条。
“我们将进一步加大地理标志培育、运用、管理、保护力度，充分发挥地理标志‘用好一件地标，做强一个品牌，发展一个产业，造福一方百姓’的作用，纵深推进地理标志富农集成改革，有力促进乡村振兴、全面提升产业发展、有效带动农民增收致富，积极助力我市高质量建设共同富裕示范区。”温岭市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人表示。（通讯员 江赛赛 张醒竹）
（编辑：刘珊）
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